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Así es como las marcas eco-conscientes ayudan a sus consumidores a ser sustentables

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Las marcas eco-conscientes están aprovechando el efecto del impacto positivo inherente a la práctica de tareas domésticas.

Realizar tareas domésticas como lavar ropa, platos y otras actividades similares también permite generar un impacto significativo para el planeta.

Es en este aspecto que surgen marcas eco-conscientes que, como la multinacional de bienes de consumo Procter & Gamble, saben que sin mucho tiempo para detener la situación, pequeños cambios pueden contribuir a reducir la huella de carbono que se produce en el hogar.

marcas eco-conscientes

Los efectos de la crisis climática, tanto en las personas como en el planeta, ya están ocurriendo. Uno de los grandes retos para aquellas marcas eco-conscientes en su camino al cero neto, es la reducción de las emisiones de Alcance 3, las cuales se crean por la actividad del emisor pero, son propiedad y están bajo el control de un agente ajeno a este.

Las organizaciones reconocen que elementos como los ingredientes, la fabricación y el empaque, contribuyen a la producción de CO2, por ende, deben poner en práctica acciones que reviertan la situación. Ante esto, las marcas eco-conscientes encabezadas por P&G, han entendido que sus emisiones tienen un impacto ambiental y que deben ayudar a sus consumidores a reducirlo.

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A partir de un estudio de evaluación del ciclo de vida del producto (CLV) se encontró que 70% de la huella de carbono de la ropa se produce cuando se lava en casa.

A raíz de este revelador hallazgo se dio la pauta para comprender cómo los pequeños cambios en la rutina de limpieza pueden marcar una gran diferencia en la reducción de las emisiones de carbono y provocar un impacto positivo deseable en el entorno.

Retos para el Net Zero

P&G enfrenta tres retos cuantiosos en su búsqueda del cero neto, mientras aborda el impacto de sus emisiones directas y transforma sus artículos para brindar resultados favorables sin dejar de tener su utilidad.

1. Innovación en fórmulas eficientes

P&G sabe que, bajar la temperatura durante el ciclo de lavado de una carga de ropa, puede marcar una gran diferencia en la reducción de las emisiones de carbono. Por ello, es crucial que los detergentes limpien bien a 30°C o menos. Y la biociencia ha ayudado a descubrir nuevos ingredientes, utilizando enzimas, para crear fórmulas que funcionan bien en los lavados en frío.

Además, las enzimas funcionan como catalizadores, por ejemplo, para limpiar el coral en el océano. Investigadores sobre Ariel, una de las marcas eco-conscientes de detergente, están desarrollando limpiadores naturales con una innovadora tecnología biodegradable, llamada Purezyme.

Desde su creación se ayudará a los consumidores a ser sustentables minimizando «comportamientos compensatorios», como relavar o sobredosificar, cosas que, comúnmente, se hacen cuando los detergentes no funcionan bien.

Crear conciencia sobre la acción de los clientes es fundamental para reducir las emisiones de los hogares, tarea que asumen las marcas eco-conscientes al tiempo que cuidan del desempeño de sus productos.

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2. Sensibilizar sobre acciones sostenibles

Para P&G, las marcas eco-conscientes han de ayudar a las personas a ser sustentables, de modo que no se trata solo de permitir que adopten comportamientos sostenibles al lavar la ropa o limpiar, sino que comprendan sus beneficios al hacerlo, pues es posible que algunas no estén enteradas, por ejemplo, del efecto del uso de agua caliente en las jornadas de limpieza.

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Es por esto que depende de las industrias de productos de lavandería y cuidado doméstico, aumentar su concientización. Igual pasa con la cantidad de agua utilizada. Al lavar platos, puede sorprender que un lavavajillas de bajo consumo, usa cuatro galones de agua por ciclo, en comparación con el lavado a mano que requiere mucho más.

En este sentido, las marcas eco-conscientes ayudan a consumidores a ser sustentables cuando conectan con ellos.

3. Alianzas para la descarbonización de la lavandería y la limpieza

La crisis climática no se puede abordar individualmente, las asociaciones son cruciales. Para llegar a ser marcas eco-conscientes, las corporaciones deben trabajar juntas para desarrollar nuevas tecnologías y soluciones. Por ejemplo, Tide, producto de P&G, con sus colaboraciones con la recién llegada marca Twelve, explora el uso de la tecnología de captura y empleo de carbono en la fórmula del producto.

Asimismo, P&G está junto a socios como Paper Bottle Company para reducir su uso de plásticos, encontrando soluciones para contener líquidos con envases a base de fibra.

Además, con la incorporación de ingredientes naturales está encontrando materiales alternativos, y se están produciendo innovaciones de envases circulares a partir de bases biológicas, como las cápsulas de detergente Ariel en un nuevo embalaje de cartón.

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P&G buscará, a partir de dos de sus marcas para el cuidado de la ropa, Tide y Ariel, acelerar el progreso hacia el objetivo de reducir la cantidad CO2 en el hogar en 30 millones de toneladas métricas para 2030.

Mitigar los impactos del cambio climático puede ser un largo camino pero, se están logrando grandes avances. Las marcas eco-conscientes deben continuar fabricando productos seguros, de buen rendimiento y más sostenibles que se puedan emplear de forma responsable con el medio ambiente.

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FUENTE: Expok.

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